Арт-объект, который выбирали: визитная карточка нового центра города

В чем залог хорошего городского района? Не будем томить: на наш взгляд, в самодостаточности. И речь здесь идет не только о наличии всей необходимой для жизни инфраструктуры вроде школ, поликлиник, рабочих мест, а также парков, кафе и общественных пространств. Это подразумевается само собой. Это база, так сказать, основа. Хороший район должен не только удерживать внимание местных жителей, обеспечивая их всем необходимым, но и привлекать людей из других частей города. Секрет такого успеха — в уникальности, наличии ярких узнаваемых черт.

Не задумывались, почему нам так нравится центр города? Не только потому, что он предлагает уйму вариантов для работы и досуга. В первую очередь, по центру интересно гулять, в нем множество визуальных точек притяжения. Это могут быть здания, исторические или современные, классные примеры благоустройства или же арт-объекты разной степени «причудливости» и человеческой мысли. И, кстати, важность последних не стоит недооценивать. Оригинальный, с выдумкой сделанный арт-объект может запросто стать локальной достопримечательностью.

Екатеринбург уже успел закрепить за собой звание столицы стрит-арта. Именно поэтому, задумывая строительство жилых кварталов вдоль улицы Шаумяна, мы в BAZA Development позаботились не только о комфорте будущих жителей, но и о том, чтобы у нового района была своя визитная карточка. Более того, в этой части Екатеринбурга начинает оформляться, как его называют, «новый центр города»: сразу несколько крупных застройщиков пришло сюда с крутыми современными проектами, способными сформировать точку сосредоточения жизни. И поэтому узнаваемая «фишечка» в этой локации особенно необходима.

Нашему флагманскому проекту «Милый дом», который появится на перекрестке Амундсена, Шаумяна, Советских женщин и Депутатской отведена важная роль — открывать собой новый центр Екатеринбурга. Мы решили: где, как не здесь, на площади у «Милого дома», должен появиться арт-объект, который и станет символом нового района. Вместе с интернет-площадкой АРХИМАФ в начале лета BAZA запустила открытый конкурс среди инициативных жителей города, в рамках которого архитекторы, урбанисты и дизайнеры могли предлагать свои идеи для дальнейшей реализации. На наш взгляд, комфортная и дружелюбная городская среда может формироваться только при непосредственном участии самих горожан.

К нашему удивлению, конкурс разросся до небывалых масштабов и вышел далеко за пределы города. Мы получили десятки проектов со всей страны: Санкт-Петербург, Москва, Екатеринбург, Казань, Йошкар-Ола, Каменск-Уральский, Хабаровск и др. Помните, как в «Гарри Поттере» дом Дурслей завалило письмами из Хогвартса? Вот, именно так всё и было.

Членам жюри стоило больших усилий выбрать из 12 проектов, которые попали в шорт-лист. Финалистов определяли по итогам онлайн-голосования, а также финального очного заседания жюри. Победителем и всеобщим фаворитом конкурса стал арт-объект «Юла» Михаила Ильина.

Выбор на «Юлу», и пал он неслучайно. Действительно, данный проект оказался самым оригинальным и концептуальным из всех предложенных. А самое главное, что он лучше всего вписался в новый район: как в визуальном, так и в смысловом плане. Как-никак, для нас было важно, чтобы арт-объект не только был визуально привлекательным, но и отвечал специфике места, являлся воплощением того, что называют локальной идентичностью. Вот что сам автор проекта говорит о своем детище (цитата приводится в сокращенном виде):

«Я — художник. Я так вижу». Но на то оно и искусство, чтобы каждый зритель находил в произведении новые смыслы – порой далекие от тех, что закладывал автор. Например, Мария Самойлина, директор по маркетингу BAZA, описала победивший проект так:

А ведь и правда, всё относительно. Это не юла не крутится – это жизнь в новом районе крутится вокруг неё. Здесь начинается история нового центра Екатеринбурга, новая глава в биографии города и, конечно же, новая страница в жизни тех, кто поселится в «Милом доме» и других домах от BAZA. Закладываем базу, так сказать!